Durch eine umfassende Analyse der Markenhistorie, der Einlösung des Markenversprechens in den relevanten Touchpoints, sowie der wichtigsten Wettbewerbsmarken werden die unbesetzten Nischen im Markenumfeld gesucht. Umso klarer diese Positionierung (Brand Position, Mission, Vision, Values, Character) definiert, kommuniziert und an allen Touchpoints umgesetzt wird, umso leichter wird die Marke entsprechenden Raum zum Überleben in der Sahara der Reizüberflutung finden.